En moyenne, l’Afrique a produit 5 500 films par an, selon le rapport de l’Unesco réalisé entre novembre 2020 et mai 2021. Près de 3 400 films ont été produits chaque année en Afrique de l’Ouest, un chiffre dopé principalement par les productions à petit budget de Nollywood, l’industrie cinématographique nigériane. Des productions similaires se sont également répandues au Kenya et en Éthiopie. Par conséquent, environ 1 500 films ont été produits par an en Afrique de l’Est.
L’Afrique a longtemps cessé de consommer principalement des films étrangers pour valoriser désormais ses productions locales. La nouvelle génération de cinéastes africains est déterminée à raconter des histoires africaines authentiques pour les Africains. Dans de nombreux pays africains, le cinéma est devenu un moyen de célébrer les cultures et la vie quotidienne africaines, tout en offrant un divertissement de qualité.
Des exemples concrets
Le Nigeria est en tête des productions cinématographiques en Afrique. L’industrie est estimée à environ 15.3 millions de dollars et emploie plus d’un million de personnes. Les films Nollywood sont disponibles sur diverses plateformes telles que Netflix, iROKOtv et Africa Magic, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique et au-delà.
Nollywood, c’est 2% du PIB de la première puissance économique d’Afrique et 300 000 emplois directs. Depuis la révision du PIB du Nigeria, en avril 2014, le monde entier a pris conscience du poids de Nollywood dans la première économie africaine. En 2021, le Nigeria représentait 97 % des recettes du box-office en Afrique de l’Ouest anglophone, soit environ 4,85 milliards NGN (11,2 millions USD). À l’échelle mondiale, Nollywood bat Hollywood et se place en deuxième position derrière le Bollywood indien en termes de nombre annuel de films produits.
Le Ghana est un autre marché cinématographique important en Afrique, produisant en moyenne 600 films par an. L’industrie cinématographique ghanéenne, populairement connue sous le nom de Ghallywood, s’est fait un nom en produisant des films qui dépeignent la riche culture et les traditions du pays.
Les films de Ghallywood sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique de l’Ouest. L’industrie est estimée à environ 1.1 million de dollars et emploie plus de 5,000 personnes.
Comme pour beaucoup d’autres choses, à l’exception bien sûr des guerres du jollof, Ghallywood, au Ghana, arrive en deuxième position avec 600 films produits par an à partir de 2021. Le pays d’Afrique de l’Ouest enregistre chaque année des recettes au box-office estimées à 1 million USD.
Le Ghana et le Nigeria ont collaboré à de nombreuses reprises pour produire des films à couper le souffle, racontant des histoires africaines authentiques. Les films ghanéens ont également connu une amélioration similaire de la qualité de production.
Le Kenya qui vient en troisième place est un acteur important de l’industrie cinématographique africaine, produisant en moyenne 500 films par an. L’industrie cinématographique kenyane, connue sous le nom de Riverwood, a acquis la réputation de produire des films qui traitent de problèmes sociaux tels que la corruption, la pauvreté et le VIH/sida. Les films de Riverwood sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique de l’Est. L’industrie est estimée à environ 4.7 millions de dollars et emploie plus de 1,000 personnes.
La Tanzanie est un autre marché cinématographique important en Afrique, produisant en moyenne 500 films par an. L’industrie cinématographique tanzanienne, populairement connue sous le nom de Swahiliwood, s’est fait un nom en produisant des films qui dépeignent la riche culture et les traditions du pays.
Les films Swahiliwood sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique de l’Est. L’industrie est estimée à environ 0.7 million de dollars et emploie plus de 500 personnes.
Pour sa part, l’Ouganda est un acteur important de l’industrie cinématographique africaine, produisant en moyenne 200 films par an. L’industrie cinématographique ougandaise a acquis la réputation de produire des films qui abordent des problèmes sociaux tels que la corruption, la pauvreté et le VIH/sida.
Les films ougandais sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique de l’Est. L’industrie est estimée à environ 0.5 million de dollars et emploie plus de 500 personnes.
En Afrique du Nord, la Tunisie est un marché cinématographique important produisant en moyenne 185 films par an. L’industrie cinématographique tunisienne a acquis la réputation de produire des films qui traitent de problèmes sociaux tels que les droits des femmes et la corruption politique.
Les films tunisiens sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique du Nord. L’industrie est estimée à environ 0.1 million de dollars et emploie plus de 500 personnes.
L’Éthiopie n’est pas en reste dans la course, produisant en moyenne 140 films par an. L’industrie cinématographique éthiopienne a acquis la réputation de produire des films qui dépeignent la riche histoire et la culture du pays, et elle est devenue un contributeur important à l’économie du pays.
Les films éthiopiens sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique de l’Est. L’industrie est estimée à environ 0.9 million de dollars et emploie plus de 500 personnes.
La Zambie quant à elle est un marché du cinéma en croissance en Afrique, produisant en moyenne 105 films par an. L’industrie cinématographique zambienne a acquis la réputation de produire des films qui abordent des problèmes sociaux tels que la violence sexiste et la corruption. Les films zambiens sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique australe. L’industrie est estimée à environ 0.2 million de dollars et emploie plus de 200 personnes.
Le Libéria est un autre marché du cinéma en croissance en Afrique, produisant en moyenne 100 films par an. L’industrie cinématographique libérienne a acquis la réputation de produire des films qui dépeignent la riche culture et l’histoire du pays.Les films libériens sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique de l’Ouest. L’industrie est estimée à environ 0.2 million de dollars et emploie plus de 200 personnes.
Produisant en moyenne 60 films par an, l’Égypte est un marché cinématographique important en Afrique du Nord, L’industrie cinématographique égyptienne a une longue histoire, qui remonte au début du XXe siècle, et elle a produit certains des films les plus emblématiques d’Afrique. Les films égyptiens sont connus pour leur production de haute qualité et leurs acteurs talentueux, et ils ont gagné un énorme succès en Afrique du Nord et au Moyen-Orient. L’industrie est estimée à environ 0.3 million de dollars et emploie plus de 50,000 personnes.
Besoins d’investissements
En Côte d’Ivoire et au Sénégal, des investissements importants par des sociétés de télévision internationales telles que Canal+ ont stimulé les productions télévisuelles produites localement, mais dans de nombreux pays, les investissements font défaut. Seuls 19 pays africains offrent une forme quelconque de soutien financier aux cinéastes, le plus souvent sous la forme de petites subventions.
Les industries créatives n’ont pas encore montré leur véritable potentiel et seuls quelques investisseurs en sont conscients. C’est le cas d’Afreximbank, partenaire du Pavillon africain. En outre, cette nouvelle ruée vers l’or dans le domaine du streaming et du divertissement en Afrique ne semble profiter qu’à une poignée d’acteurs. L’accès au financement est le premier problème pour les cinéastes et les producteurs africains qui veulent faire émerger leurs histoires originales.
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Les gouvernements locaux n’ont pas mis en place de systèmes de soutien solides pour la production cinématographique et seules quelques chaînes de télévision acquièrent du contenu africain à grande échelle. Les investisseurs se concentrent toujours sur les secteurs traditionnels, tels que l’argent sur les mobiles, la logistique, la technologie et les énergies renouvelables. Un lobbying positif doit absolument être mis en œuvre.
Appliquant la même recette, Canal Olympia s’est lancé à la conquête de l’Afrique de l’Ouest et centrale. Depuis 2016, cette filiale du groupe mondial de divertissement Vivendi a ouvert six salles au Cameroun, au Sénégal, au Niger, au Burkina Faso et en Guinée. Trois autres en construction au Gabon et au Congo, et le groupe s’est fixé l’objectif d’un réseau de plusieurs dizaines de salles polyvalentes.
En Côte d’Ivoire par exemple, le réseau Majestic est déjà présent depuis 2015. Pathé-Gaumont, l’un des leaders dans l’exploitation des salles en France (750 salles) envisageait aussi entamer une aventure africaine en commençant par le Maghreb notamment la Tunisie. Il devait ouvrir dès la fin du second semestre 2018, un multiplex de huit écrans à Tunis.
Par ailleurs, plusieurs tables rondes ont été organisées en octobre 2021 avec des représentants de l’industrie du cinéma ainsi que des cinéastes de renom tels qu’Abderrahmane Sissako et Mati Diop pour évoquer la production cinématographique en Afrique ainsi que l’investissement et le soutien institutionnel. L’Unesco a également proposé un cycle de programmation de films africains organisé durant 3 jours, du 5 au 7 octobre 2021 dans la salle de cinéma de l’Unesco.
Il s’agissait en effet d’un mélange de films de trois générations de réalisateurs : des cinéastes confirmés et récompensés, de jeunes talents féminins et des œuvres majeures du patrimoine cinématographique africain.
Consommation des productions cinématographiques
En 2017, les salles de cinéma du réseau CanalOlympia ont comptabilisé plus de 90 000 entrées. Boosté en début d’année par le blockbuster « Black Panther » des studios Marvel, ce chiffre devait plus que tripler en 2018, affirmait alors le porte-parole qui précise que les territoires les plus porteurs sont le Sénégal, le Cameroun et le Bénin.
Au Cameroun par exemple, depuis 2019, il faut débourser la somme 2,44 dollars US soit 1500 francs CFA pour une séance classique, contre 0,81 dollars US soit 500 francs CFA dans le passé. Du moins pour les adultes et les enfants de plus de 12 ans, car le tarif reste inchangé pour les étudiants et les enfants en dessous de la tranche d’âge susmentionnée.
Mais il n’y a pas que les tickets des séances classiques qui ont été revus à la hausse. Selon la nouvelle grille tarifaire, l’adulte payera désormais 8,12 dollars US soit 5000 et 11,37 dollars US soit 7000 francs CFA respectivement pour les premières et les avant-premières, contre 2,44 dollars US soit 1500 et 4,87 dollars US soit 3000 francs CFA pour les étudiants. Idem pour les mêmes séances projetées en 3D. A contrario, l’étudiant déboursera 4,87 dollars US soit 3000 francs CFA pour une séance 3D en première et 8,12 dollars US soit 5000 francs CFA pour une avant-première en 3D.
La VOD et si on en parlait ?
En parallèle de la démocratisation de la télévision numérique sur le continent, un phénomène vient récemment de bousculer les habitudes des téléspectateurs. Les plateformes de VOD envahissent le quotidien des Africains, avec, en prime, l’irruption de contenus de plus en plus adaptés aux réalités locales.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon la récente étude de Digital TV Research, les revenus des films et des séries issus de télévision Over the Top (OTT) africains atteindront 1,725 milliard dollars d’ici à 2026, contre 392 millions dollars en 2020. La SVOD (vidéo à la demande par abonnement) est de loin le principal moteur de cette croissance.
Le cabinet prévoit déjà les parts de marché qui seront allouées aux différents concurrents. Si Netflix représentait 57% des abonnés SVOD de la région, à la fin de l’année 2020, sa part tombera à 44%, d’ici à 2026 (avec 6,26 millions d’abonnés contre 1,99 million en 2020). Disney, qui ne devrait pas démarrer dans la région avant 2022, pourrait, d’après les prévisions, réaliser une percée majeure avec 3,13 millions d’abonnés payants, d’ici à 2026.
Toujours selon Digital TV Research, Netflix a atteint 4 millions d’abonnés africains en 2023 et environ 41 millions d’abonnés à la télévision payante. La SVOD progresse vite, même si, pour le moment, la télévision reste largement majoritaire. Selon les prévisions de Digital TV Research, la télévision payante ne représentera, à l’horizon 2024, ce chiffre pourra être multiplié par 4, en volume, par rapport à la SVOD.
Netflix, Multichoice, Canal +, Prime Video… Au cours des prochaines années, la concurrence dans la VOD promet d’être rude sur le continent. Face à l’arrivée de la TNT et de la multiplication des chaînes locales, les plateformes ont bien compris que les consommateurs réclament un plus grand choix, une meilleure qualité et un contenu qui leur corresponde.
